8月14日晚，首届常德籍大学生艺术节在一曲关于青春纪念的大合唱中完美落幕。据统计，从8月11日晚8时至14日艺术节闭幕，累计观众逼近5万人次。这一场由常德日报传媒集团主办、尚一网策划承办的青年文艺盛宴掀起了一场关于葱茏岁月的全城追忆，活动在赢得观众喝彩的同时也受到了市委市政府的高度赞扬，并以其超高人气迅速引起了全国媒体的关注。
　　构想  品牌的价值挖掘与精准定位
　　首届常德籍大学生艺术节的学生主创团队由中国传媒大学林文婷等15名在读大学生组成，他们在2012年“大学生返乡文艺晚会”的基础上，扩充了文艺演出，提出将音乐、电影、文学、摄影等多种艺术形式加以融合的初步构想。
　　7月初，学生主创团队正式就这一构想与尚一网进行接触。常德日报传媒集团党委委员、副社长覃建军与尚一网总经理、总编辑李烨迅速看到其中的潜在价值。覃建军说：“去年我就知道返乡大学生办晚会的事，当时觉得这是一个极具社会价值和市场潜力的活动，可以打造成永久性文化品牌。”
　　7月中旬，覃建军多次召集尚一网各部门召开专题会议，对学生团队的构想给出了准确的定位mdash;mdash;“感恩父母、眷念家乡、青春向上”。这样极具延展性的精神内涵，将融合每一代学子对家乡的感恩情怀，一定可以在常德市形成一个具有延续性的品牌活动。至此，常德籍大学生艺术节的品牌概念正式形成。覃建军强调，今年尚一网担纲承办，必须高标准高规格地将活动所要传递的价值和内涵执行到最佳水平，并当即部署成立了活动筹备领导小组。
　　决策
　　科学决策 把握大势
　　对于首届大学生艺术节活动的具体表现形式，李烨和此次活动总导演、尚一网视频策划部黎自来，与学生主创团队经过一系列探讨、论证，最后确定热巢音乐节、大学STYLEmdash;mdash;未来听我唱演唱会、影视作品评奖及展播、文学作品征集及读书会四大主体活动。同时，将本次活动的地点最终选择在白马湖文化公园，演出以露天户外舞台为主要场地，以无门票全免费方式面对市民，充分体现“感恩父母、眷念家乡、青春向上”的定位，并决定在场地周边辅以产品义卖及慈善捐赠，最后还将《常德晚报》大型系列报道“点燃希望，爱心助学行”中20位寒门学子结对助学见面会也融入到艺术节，极大地提升本届艺术节的品牌内涵。
　　集团党委很快通过了尚一网此次艺术节活动方案。集团党委书记、董事长谢承益高度肯定了活动的意义，并宣布全程参与此次活动。集团党委副书记、总经理、常德日报社社长蹇斯勇认为这是一次把常德“城市精神”和“青年文化”结合起来加以展现的最佳形式。在目前轰轰烈烈的“新常德 新创业”和文明创建的大势之下，这不仅搭建了一个传播“青年文化”的最佳舞台，更是打造了继“百团大赛”之后又一张响亮的城市文化名片，是展示常德精神文明的亮点之作。
　　合力  领导身先士卒 同事精诚团结
　　执行一场大型户外活动具有多重挑战，天气等外部制约条件多。从前期策划、团队分工直至最后现场执行，必须环环相扣，每个步骤落到实处才能保证活动效果。此次活动依然秉承尚一网活动执行惯例：全体人员协同作战。
　　在活动进行的4天时间里，谢承益、蹇斯勇每天到现场看完全程演出直至深夜。总指挥覃建军、李烨，负责现场安保、调度工作的李铁、周瑜，总导演黎自来及执行导演组王瑜、王坤、覃攀博每日均提前3小时，顶着40度的高温到达演出现场，亲自验收各项筹备工作。在现场活动执行中，工作人员全力以赴，无论是否属于自己的职责范围内的事项，均精诚团结，协同作战。高效的执行力保证了效率，4场活动，无一人擅离岗位。活动全程人潮涌动，工作人员各司其职，未发生一起安全事故、突发状况。执行导演组平均年龄24岁，其中最小的覃攀博年仅20岁，为在读大学生。她学以致用，将国内成熟音乐节的现场逐个研究，结合此次大学生的节目要求，连续加班写出演出现场灯光台本，并独立完成了LED屏的素材搜集。最后，她按照节目的流程，将所有场次的背景素材、定屏内容、视频广告短片等完成了排序。为保证现场效果，她亲自操控LED屏主控台，零差错完成了活动现场操控台的核心工作。
　　商机
　　整合资源 打造网媒特色
　　活动的基础保障是招商。尚一网充分发挥网络媒体平台优势，在覃建军、李烨的科学决策和带领下，大家精诚协作，最终完成了招商目标任务。这是一次成功的由平台招商到活动招商的探索实践，培植出了尚一网新的广告经营增长点。
　　市场竞争激烈程度的加剧更加凸显了媒体经营能力和品牌号召力的作用。此次活动的高规格定位、文化价值及活动表现形式决定了成本投入较高。因活动系首届，没有实质数据作为参考，这使冠名招商工作一度陷入僵局。经过反复商议，招商小组决定将活动单场冠名分开进行招商，如此虽减少了总冠名的广告额度，但工作量却增加了几倍。在艰巨的招商工作过程中，招商小组按照目标客户的需求，从每一个冠名、协办企业的需求出发，寻找到不同的切入点，逐个做出方案，协助广告客户在活动中完成整体策划。
　　活动策划中秉持的前瞻目光、科学决策，执行团队在活动中的创新手法、大胆魄力、精诚团结成就了首届常德籍大学生艺术节的完美落幕，成功实现了经济效益与社会效益的双丰收。
　　影响  喝彩满堂 国内权威媒体高度关注
　　出席活动现场的市委常委、宣传部长刘进能，副市长陈华不仅对此次活动给予了高度评价，还寄语了尚一网将大学生艺术节这种活动形式打造成延续性品牌活动的期望。联合主办单位市广新局、市教育局、市工商联的主要负责人在活动结束后纷纷表示全力支持举办第二届、第三届。湖南文理学院思政部教授黄向阳说：“这次大学生艺术节，可以说是大学生lsquo;三下乡rsquo;活动的升级版，既为大学生提供了一个展现自己才艺和能力的舞台，同时也丰富了老百姓的文化生活。”著名学者、作家和文学批评家彭学明表示，这场活动具有非凡的意义，是继“百团大赛”之后常德的又一张文化名片、一个体现城市文化的亮点之作。
　　活动刚结束，中国日报、湖南日报等多家权威平面媒体纷纷在重要版面、位置报道此事。尚一网策划制作推出的《青春梦 致家乡 首届常德籍大学生艺术节》网络专题也引起了人民网、中国文明网、湖南政府网、凤凰网、中国文化传媒网、新浪、网易、优酷等数十家网络媒体的高度关注。百度搜索“常德籍大学生艺术节”字样，相关结果高达644000条。尚一网单日点击IP值50000，PV值300000，点击量较活动前有超大幅度的提升。