微信并不陌生，现在的人们打开手机时必须“刷”微信。据最新报道，微信平台的活跃账户数达到8.29亿。确实，拥有精准定位和二维码等创新功能的微信是继微博之后迅速崛起的新媒体，并逐渐成为企业营销的重要平台。而微信公众账号，则主要面向名人、政府、媒体、企业等机构推出的合作推广业务。仔细观察，几乎每家传统媒体都已开通一个或多个的媒体官方公众号，作用或有些许差别，但是其目标都是通过受众与平台之间的紧密互动来扩大媒体的传播效果。
　　比起传统纸媒，微信在传播特性上有自身的优势，而作为内容生产的纸媒，也在追求增强自身的影响，实现信息传播的覆盖面和效果的最大化，放弃微信这样一个新的内容展示平台，并不明智。此外，纸媒的受众正逐步趋于老龄化，如何吸引年轻的受众群体,增强年轻群体的黏性，也尤为重要。常德晚报微信公众平台自6月以来进行探索改变，通过一段时间摸索得出些许经验和思考。
　　对于纸媒而言，开通微信公众号是为了把其影响力延展向微信，应根据微信信息接收信息的特点，重新整合内容推送消息。但由于微信公共账号的每天限制只能发送1条信息，因此，发送的内容更要经过精心的选择编辑和后期制作。
　　目前接受微信公众账号信息的多在手机界面上，而手机界面偏小，且受众多在等公车，吃版、工作、游玩间歇玩手机时候看看公共账号推送的内容,经过近段时间的微信推送，常德晚报官方微信基于本报重要新闻的头条推送后，其余信息基本以出行、教育、生活、健康等社会性话题，作为新闻消息的补充。定位趋向于生活服务，旨在为受众提供及时与受众息息相关的生活信息和正确导向的科普知识，通过这种模式培养受众的阅读习惯，进而稳固年轻受众。
　　不过微信的内容小而美，一个微信平台很难功能齐全。观察其他媒体，一般都会有几个公众平台，定位不同，作用互补，形成了一个有机循环的微信矩阵，更大地发挥它的功效。今后也可申请过微信平台，侧重活动推介、提供资讯服务，如打折、预约挂号、家政服务、家电维修、票务预订等服务资讯，使得微信更加可读且实用。将微信平台细分定位，不仅为受众提供了更加丰富的资讯，也为本地受众提供便捷的生活服务，增强了客户粘度，也为微信运营提供了巨大商机，实现了微信和纸媒之间的良好互补，并且运营成本比较低。
　　其实，媒体微信最重要还是应该形成自己明显的风格，微信的公共账号除了运用微信元素让内容轻松可读外，更要增加个性化的互动，充分发挥社交式媒体的优势，改变单向传播的模式为互动式传播。