在传统广告投放同比下滑的趋势下，活动营销在报纸经营中占有越来越重要的地位。好的活动对于传统纸媒来说不仅能够完善创收模式，丰富媒体内容，而且能够实现跨媒体融合。随着媒介竞争的加剧、报业营销水平的提升，常德晚报越来越多地自主策划活动，通过活动来进行自我营销，树立自我品牌，提升自身影响力，带来经济效益。
　　在活动经营领域里，2015年以来，晚报广告部通过组织策划活动，邀请有实力的企业和机构参加，也邀请潜在可能合作的企业和机构出席，让潜在客户通过现场观摩，亲身体验媒体的吸引力、凝聚力、号召力，从而激发他们和媒体合作的兴趣。
　　2015年，按照集团“活动经营媒体”的转型思路，晚报广告部提前谋划、群策群力，通过外地考察，与其他媒体互鉴交流，不断推出形式新颖的文娱及消费体验活动。依托晚报较高的亲和力和公信力，开辟主流行业之外新的广告经营增长点。从年初的高山街台湾美食节到五一期间的柳叶湖恐龙展，再到8月份持续至今的大型冰雕艺术节，各大活动均以盈利销售为主，兼顾媒体自身品牌推广，除拉动客户积极投放广告外，也将企业的活动费用及公关费用变为报纸新的盈利点，在活动中，与更多的新企业和新品牌进行合作。随着活动影响力的不断扩大，不少客户主动介入进来，要求参与。其中有许多在晚报广告零投放的客户也成为新的合作伙伴。
　　过去，由于活动策划大多数着眼于扩大报纸的影响力，因而往往投入很多，却很难为媒体实现利润。在新的媒体生存语境下，如何开辟经营渠道全方位打开经营市场就成为目前晚报商业策划的重心。
　　由晚报和华天国旅承办的“常德人游新常德”活动，自1月16日首发以来，至今已累计吸引游客近万人次，活动整合推介了常德城市主要的旅游资源，在为广大旅游爱好者提供让利优惠的同时，也为集团带来了创收。通过活动策划，可与行业的精英深入广泛地交流，从而累积优质的人脉资源，也为报纸转型提供了很好的环境。同时，整合各类媒体资源，为活动宣传造势，成为媒体行业的资源整合传播专家，也为自身发展提供更强有力的支持。4月17日开幕的第十五届湘西北汽车博览会即是一个很好的例子。这是首次由市汽车流通行业协会和常德日报传媒集团、常德广电传媒集团三家强强联合主办的车展。展会期间，参观人数达3万余人次，实现汽车成交额2.5亿元，创历史新高。
　　为丰富居民文化生活，推动完美社区建设，今年，常德晚报携手武陵区委宣传部开展常德市2015“我的社区我的家”社区文化节活动。自6月中旬以来，每周至少选定一个社区，整合各类文化资源，广泛动员社区居民、部门单位、社会组织积极参与，开展形式多样、群众喜闻乐见的社区居民文化活动。
　　值得一提的是，社区文化节既做营销又搞传播，既兼顾传播正能量的公益内涵，也通过活动赞助等获得企业的资金支持，又为采编创造优质独家题材。从实际效果来看，晚报通过组织这样的活动，一方面可以吸引公众对本媒体的关注，从而扩大媒体的知名度和影响力，另一方面可以在活动过程中体现媒体勇于承担社会责任，乐于为社会作贡献的价值取向和精神风貌，以此赢得受众的道义认同，从而提高媒体的美誉度。如此一来，知名度和美誉度都增强了，良好的媒体形象也就树立起来了。
　　目前，活动策划已成为晚报转型的新一轮攻坚战。一次成功的策划活动，往往是从一个创意点由发散思维放大累积而成的。如在与客户或消费者的接触中，了解到最新的市场需求信号，然后及时做出具有针对性的策划方案，在与客户的沟通过程中进一步完善进而实施。好的策划活动必须经过可操作性分析、经济效益和社会效益分析，三者必须兼顾，才能确保策划活动的实际意义与成功系数。
　　在组织活动营销时，媒体只有采取更多更广的互动才能加深印象，与受众产生心理上的共鸣，实现多层次、多角度的互动共赢，从而塑造出深入人心的报纸品牌影响力，实现新的盈利增长点。