6月中旬，我代班晚报官微小编，面对日更的微信内容，如何做得有趣、有料、有量成了新的任务，我选择读《腾讯传》，回归到腾讯的历程，试图了解微信怎样吸引大量关注者。

《腾讯传》的作者叫吴晓波，曾经出过销售量极佳的《大败局》《激荡三十年》等书籍，是财经写作领域的领军人物，花了5年完成此书。书中把腾讯史分为创业（1998-2004）、出击（2005-2009）和巨头（2010-2016）三个阶段，全景式地记录了腾讯从诞生到崛起的过程。这些年来，人们心中对腾讯“抄袭者”身份的认定，似乎在很大程度上忽略了腾讯本身的创新和所做的努力。正如马化腾所言，最聪明的办法是学习，然后创新并超越。

从QQ最初的免费模式，到现在QQ秀、QQ游戏、黄钻等充值模式，再到微信的出现，微店、微商成几何式增长的新模式，公众号营销积累用户群，并且与粉丝经济、广告营销相结合，成就了无数自媒体人。政府、企业、单位也加入其中，将其视为宣传的平台，这也证明新闻不死，载体可变。

看完此书，我对腾讯发展有所了解，也得到一个“套路”：在用户体验上力争做到极致，从庞大的用户基数中抓取消费群，在形成一定数量的基础用户后推出进阶式有偿商业服务并持续优化，尽量延长产品的生命周期，再寻找下一个诉求点。

在人手一机的今天，“内容为王”已成为金科玉律，只有有趣、互动的内容才能引发受众关注进而转发朋友圈。放到日常工作当中，观察官微来看，每日固定六条，二审、三审会对内容进行调控，常德突发新闻、城市大事件，老故事等内容引发粉丝大量关注，从“玩转常德”微信公众号来看，受众对美食、新奇活动、新鲜事物感兴趣，本土的内容总是能够得到更多青睐。

在运行微信时，我们要充分认知到自己的核心优势，并将其发挥到极致。将报纸上的新闻进行集纳聚合、个性化推荐，如人物、城事等单元，让其成为快速了解常德的窗口；增加微信互动环节和H5设计，用视觉引导得到用户反馈；开展常态化的活动，去吸引固定粉丝群；视频新闻结合记者观点创办访谈类脱口秀，让本土新闻更具话题性……本土化的创新，让新闻更有常德味。我们拥有了固定的受众，但从载体到平台这一进阶，还需要大量的工作。