近年来，随着互联网的飞速发展，传统媒体尤其是报纸在新媒体的挤压和竞争之下，生存压力与日俱增。如何在充实版面内容的同时，增加与读者之间的粘性？集团想到了培养小记者，通过小记者走进全市各行各业参与活动，带动整个家庭关注报纸，让其成为连接报纸与市民家庭的重要纽带。

在此背景下，常德晚报开始联系筹划，并于2010年率先成立了常德日报传媒集团小记者俱乐部。小记者俱乐部成立后，每年开展采访采风、各类社会实践活动，深受学校、家长、学生及社会各界好评。2014年，小记者俱乐部开始实行会员制，集团融合多方资源，从以前的每两周一次活动变为一周两次。活动的增加为小记者提供了一个广阔的社会实践和自我展示平台，也进一步提升了媒体影响力。

经过多年运营，“小记者俱乐部”品牌在我市牢固确立，不仅拥有稳定的小记者队伍，也由此建立起自己的核心读者群。目前，俱乐部累计会员10000余名，会员涵盖全市各中、小学校。

小记者俱乐部的诞生是集团旗下媒体与教育产业融合发展的一次勇敢尝试，它更好地扩大了媒体的覆盖面，也可以通过更接地气的产品服务传播媒体的价值观，更好地起到“以文化人”的效果。

小记者，让媒体与客户关系更近一步。通过开展各项实践采风活动，用小记者的视野和文章来展示客户单位，从而达到真实、生动、传播面广等目的。如2013年，小记者俱乐部组织小记者走进常德市强制隔离戒毒所。随着《常德晚报》对活动的整版刊发，以及小记者回家后的口口相传，禁毒宣传效果明显。紧接着，强戒所与集团签订协议，挂牌成立了常德市首个“小记者法制教育基地”。截至今年，小记者禁毒活动已开展15场，近千名小记者成为了“禁毒小记者”，强戒所与集团的合作关系也得到了提升。

小记者，让纸媒内容更贴近读者。小记者所开展的一系列活动，都经过精心策划。比如，“走进城管”“走进110指挥中心”“走进消防”“走进疾控”等等活动，立足本土，让读者通过小记者群体，了解到自己生活的城市各部门的职能，了解到与自己生活息息相关的各方信息；“采访有故事的人——探讨生命的价值”活动让读者了解身边的道德模范；“走进工矿企业”活动让读者了解家乡的飞速发展。

小记者，让媒体影响力进一步提升。小记者俱乐部在运营过程中顺势而为，成立了“小记者爱心家长团”“小记者艺术团”“小记者记者分站”等子团体和分站点。“小记者爱心家长团”于2014年成立，成立之初为救助临澧烧伤男孩邓飞，家长和小记者齐心协力，多方募集善款20余万元，帮助邓飞一家度过了难关。“小记者艺术团”成立于2016年，成员30余人，其中不乏多才多艺的小记者。如来自常德市第十一中学的小记者高天留云，去年12月，在清华学堂举行的“101钢琴家”全球公益音乐会上，他曾作为常德市唯一钢琴演奏者，与郎朗同台演出。目前，小记者俱乐部拥有“武陵区北正街小学小记者记者分站”“湖南幼专附小小记者分站”“汉寿生源学校小记者分站”“茂林教育小记者分站”。通过小记者子团体和分站，拓宽小记者活动范围，让小记者活动走进了校园，于无形中提升了媒体影响力。